Es la principal conclusión que se deduce del análisis sobre ventas en la actual situación de Estado de Alarma en España realizado por IRI —compañía especializada en big data y analíticas predictivas del mercado de consumo—, que recoge que, tras el récord histórico registrado en las ventas durante la semana previa al confinamiento, las cifras parecen indicar que estamos entrando en una fase de ventas más moderadas, que podría deberse a las limitaciones de movimiento, ya que el consumidor ya tiene almacenados los productos de los que se abasteció inicialmente.

En cuanto al tipo de marca, en el periodo acumulado se registra un mayor crecimiento —en prácticamente todos los departamentos—, en la marca de distribuidor respecto a la de fabricante como ya había ocurrido en países, como Italia.

Más ventas online y de proximidad

Por canales, la opción online sigue siendo la que muestra mayor crecimiento en ventas valor, con un 76,3 % en la primera semana de abril. Además, esta última semana destaca también el crecimiento del súper pequeño y mediano, creciendo ambos por encima del 20%, siendo los canales de proximidad y conveniencia que el consumidor elige en estos momentos, por delante del hipermercado.

Por comunidades autónomas, durante la primera semana de abril encontramos, por un lado, en las primeras posiciones aquellas comunidades con mayor número de casos afectados por el COVID-19, como son Cataluña, Andalucía, Madrid o País Vasco, aunque también destaca el crecimiento de Navarra, Asturias o Baleares, que, a pesar de no superar los 4.000 afectados en cada una de ellas, presentan grandes crecimientos.

Los caprichos siguen al alza

En la primera semana de abril vuelven a destacar los productos más relacionados con el ocio y de capricho: los de repostería, con un crecimiento del 140,4 % en la última semana, la mantequilla, las patatas fritas e incluso la cerveza son algunas de las categorías que más crecen en este periodo.

En el lado contrario, se sigue observando cómo los productos de perfumería y cosmética —afeitado, colonias, perfumes, maquillaje…— son los que presentan crecimientos más bajos en el canal físico —hipermercado y supermercado—, pero comienzan a repuntar en mayor medida en el canal online, debido a los esfuerzos que el canal especialista de perfumería y droguería moderna hace para llegar al consumidor ante el cierre de sus tiendas físicas.