El retailer de productos congelados Iceland ha dado ha conocer ya los que serán las estrellas de su campaña navideña. Es una tienda de precios bajos, no al nivel de los discounters, pero a poca distancia, y lo que es seguro es que compite por los mismos clientes que Aldi y Lidl, aunque su gran oferta de productos congelados le permite diferenciarse de estos competidores.

Iceland se ha asociado con uno de los presentadores más famosos de UK para elevar sus credenciales.

Anuncian que las familias británicas podrán comprar en sus tiendas la comida de Navidad entera por menos de £4 por persona, y su producto estrella será la langosta congelada de Canadá, ya cocida, que la venderán por £5 la pieza. Compite así directamente con las ofertas de Lidl y Aldi, que para estas fechas también lanzan productos premium a precios muy bajos, para que sus clientes puedan comprar también algún capricho con el que redondear las celebraciones.

En UK los discounters y otras enseñas low cost han ido invadiendo el terreno de otros supermercados, más centrados en consumidores de poder adquisitivo medio y medio alto. Lidl por ejemplo ofrece un gran surtido de delicatessen bajo su marca Deluxe, Aldi ofreció hace unos meses ternera Waygu australiana a bajo precio, y las ofertas son constantes y cambiantes, haciendo muy difícil a los grandes supermercados competir con ellos en precio.

Para leer más sobre Iceland - http://ukretail.wordpress.com/tag/iceland/